Uno dei binomi più interessanti studiati e avvalorati da ricerche sperimentali è senza dubbio quello psicologia – moda. Attraverso numerose ricerche scientifiche, si è dimostrato come si intrecciano e si influenzano a vicenda. Considerato quanto sia importante l’impatto che ha sugli altri il nostro modo di vestire, è possibile utilizzare l’abbigliamento come uno strumento in più per entrare in contatto e in empatia con un certo target di persone e per influenzare le proprie e altrui percezioni cognitive.
Un gruppo di ricercatori delle Università di Chapel Hill, della Harvard Business e della Duke University: Gino, F., Norton, M. I. & Ariely, D., nel 2010 ha dimostrato come fornire ad un campione di soggetti accessori contraffatti, porta gli stessi ad adottare comportamenti disonesti e a giudicare negativamente ed in modo immorale altri soggetti intervistati.
Contrariamente a quanto si pensi, gli uomini sono più influenzati delle donne rispetto al modo di vestire e all’importanza psicologica attribuita. Come hanno dimostrato Solomon e Schopler (1982), le scelte legate alla moda influiscono in tutto, incidono sull’impressione che comunichiamo agli altri, sul giudizio che gli altri ci attribuiscono a livello lavorativo e non. Le ricerche hanno determinato che il colore è una scelta molto rilevante nella moda. Vestirsi a tinta unita rende sfuocate le linee di divisione del corpo e lo rende più snello. Le persone camminano più velocemente quando si avvicinano a qualcuno che veste di rosso o di blu. Gli uomini hanno più probabilità di approcciare una donna per chiederle un appuntamento se è vestita di rosso. Indossare indumenti rossi durante un evento sportivo aumenta la probabilità di vincere. Gli studi non si soffermano solo sul punto di vista cromatico ma spaziano, riscontrando come una donna candidata per un posto di lavoro che veste in modo piuttosto mascolino ha più probabilità di essere assunta di una che veste in modo ultra-femminile e, ancora, la maggior parte delle donne indossa meno della metà dei vestiti che possiede; ciò vale solo per un uomo su cinque.
Molti dei risultati raggiunti dalle ricerche nel campo della psicologia della moda dimostrano anche l’influenza dei valori culturali della società nella quale viviamo, per avvalorare ancora di più la tesi che psicologia e moda si intrecciano sotto più profili.
